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百度竞价核心:如何做好关键词排名和出价拓词工具

友链交易网 时间:2021年06月05日 23:44

  百度竞价核心:如何做好关键词排名和出价拓词工具每个竞价专员最关心的问题应该就是关键词排名了,每天上班的第一件事就是登陆推广账号查看关键词排名,百度推广后台里面有个“查询推广实况”,便于大家查看全国各地的关键词排名,但是这个推广实况有时候并不是很准确的,大家也可以借助vpn查看各地的排名,与“查询推广实况”里的排名对比一下。

  今天我们就来讲下关键词的排名策略,首先说第一个问题,所有的关键词都要进入前三名吗?显然不是的,武龙杰在和一些做竞价托管的客户接触中发现了一个问题,拓词工具很多企业会问“能不能保证关键词排名在前三”,拓词工具说明很多企业觉得排名进入前3名非常重要,这也不无道理,因为只有排名越靠前,被搜索客户点击的几率就越大,相对来说就会有更多的潜在客户访问我们的网站,但是从转化率方面来说,有些关键词的转化率高,有些关键词的转化率低,对于转化率比较低的关键词就没有必要排在前3名了,这样会增加我们的转化成本,关键词转化率的高低需要我们经常跟踪查看客服聊天记录对比得出,包括一些无效的关键词,更没有必要排名前3了,并且需要及时删除。

  第二个问题武龙杰要说的就是关键词排名是动态变化的,比如早上9点的时候我们通过优化创意、调整价格重点关键词进入了前3名,但是并不是说全天这些关键词会一直在前3名,比如11点的时候可能已经下降到第五名了,到下午1点的时候可能下降到第7名,然后到下午4点的时候又进入前3名了,排名的变化会随着同行的调整、上线、下线点排名下降,可能就是部分同行提高了关键词出价,下午4点又恢复排名,可能就是部分同行广告预算已经消耗完了,拓词工具造成广告下线。在相同出价的情况下,这周的排名和下周的排名也会不一样,甚至有时候你会发现,拓词工具有些关键词排名一直很稳定,但是隔了一段时间,出价比之前高好几元,但是排名还不如以前好,这个时候可以考虑优化创意。

  竞价推广是一项长期的工作,并不是一劳永逸的,需要我们每天分析优化,同样,我们的竞争对手也会优化他们的账户,甚至还会有新的同行加入竞价推广,拓词工具这个时候大家拼的就是谁的技术好、谁的经验丰富了。

  在竞价推广中,还有有一个非常非常重要的问题就是关键词出价,这也是大家最关心的一个问题,那么关键词出价多少比较合适呢?尤其是对于新开的账户,我们没有任何投放的经验和参考依据,那么该如何出价呢?

  让我们高兴的是,百度推广后台有一个关键词出价估算工具,通过使用该工具,我们可以估算出一个关键词出价多少对应的排名在哪个范围,这个工具是按照当前出价情况进行估算,我们在使用这个工具的时候建议在上班时间,这样的话相对来说比较准确,因为这个时候同行都在推广,但是如果下班时间使用该工具的话,可能就只有个别同行在推广甚至没有同行推广,这个时候出价非常低就能排到1-3名了,但是到第二天上班的时候,大家的推广都上线了,你发现你的排名其实是在右侧的。

  此外,关键词出价估算工具还可以选择不同的地域分别估算出价,对于有些行业来说,部分地区竞争比较激烈,而另外一些地区相对来说则竞争比较小,我们需要分地域出价,把同样的创意和关键词放置在不同的推广计划,然后分别选择不同的推广地区,比如推广计划1对应北上广地区,核心关键词出价15元,推广计划二对应沿海地区,核心关键词出价12元,推广计划3对应中部地区,核心关键词出价10元,推广计划四对应西部地区,核心关键词出价8元,根据竞争程度大小,不同地区设置不同的出价,这样可以大大降低推广成本,相反,如果不论哪个地区都出价15元的话,那对于竞争小的地区,则会浪费不少推广费用。

  当然有些行业也可以根据距离的远近分别对应出价,比如可以分为周边地区和偏远地区,对于周边地区我们可以出价高一点,对于偏远地区,我们则出价低一些。而目前很多企业都是所有地区统一出价的,对于竞争小的地区来说则会浪费不少广告费。

  在昨天我们讲到了关键词排名是动态变化的,同样关键词价格也是需要不断调整的,根据排名的波动、变化调整关键词出价,每天可以分早、中、晚3次适当调整关键词价格。

  通过我们近期的课程可以看出优化竞价账户是一项繁琐、复杂的工作,对于很多企业来说,竞价推广就是他们客户来源的全部,做好竞价推广至关重要,没有投入足够的精力和人力,是很难好做竞价推广的,也就无法和同行竞争。

  作者:武龙杰 杰成科技创始人 博客:微信号:xiaowu688 微信公众账号:jiechengkj (转载请注明作者信息,谢谢)

  但如果其他指标没有变化,而竞价因素如点击率有显著下降怎么办?这时我们知道,点击次数减少,会导致总点击次数减少,然后导致在线对话次数减少,拓词工具然后导致访问者名片数量减少,最后导致总访问量减少。

  调控词性。将疑问词、咨询词和一些有转化的词价格调高,将流量词、名词价格降低,使意向词的消费占据消费主导。在此基础上,再优化创意,根据词性来写;

  百度竞价与SEO存在竞争的同时,反而提升了SEO的价值,由于百度竞价费用昂贵,选择百度竞价的企业会产生更高的费用,而为了回收成本,拓词工具只能提高产品价值,而作为SEO而言,并没有那么高的费用,产品价格必然更低,留给了用户更多选择的机会。

  近期,不少头条用户发现,在头条内使用搜索功能时搜到的内容与原来有些不同。比如,搜索“面膜”两个字,拓词工具排名靠前的三条信息都不是正常内容,而是广告,当切换到“视频”栏目中后,仍有一些面膜广告的排名非常靠前。有用户吐槽,“以为自己进了百度”。

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